안녕하세요.
희일커뮤니케이션 입니다.
현재 네이버 광고시스템 보고서에서 제공되고 있는 전환매출액 기준 금액이,
모든 할인이 반영되기 전인 '판매가' 에서,
모든 할인이 반영된 후의 결제 금액인 '할인가' 기준으로 변경될 예정 입니다.
광고 운영이나 광고주님들과 커뮤니케이션시 이점 참고하여 주시기 바라며,
자세한 내용은 차주 초 광고주공지를 통해서도 안내 드릴 예정 입니다.
■ 적용 일정
- 2019년 5월8일 오후 예정
■ 적용 대상
- 스마트스토어 (smartstore.naver.com)로 광고 집행을 하거나,
- 프리미엄로그분석을 이용하면서, '네이버 페이' 결제 모듈 이용하는 사이트로 광고 집행
■ 적용 예정 내용
- 전환매출액의 기준이 되는 값을, '판매가' 에서 '할인가' 기준으로 변경 예정.
(할인가는 모든 할인이 반영된 후의 금액을 의미하며, 고객들이 결제하는 최종 결제금액과는 다를 수 있습니다.
최종결제금액에는 '배송비' 가 포함될 수 있기 때문 입니다.)
■ 영향
- 적용 대상 사이트의 전환매출액이 판매가에서 할인가 기준으로 변경되므로,
광고보고서에서 전환매출액을 사용하는 지표인 광고수익율%(ROAS)또한 5/9 이후 낮아지는 것 처럼 보일 수 있습니다.
(해당되는 보고서는 광고관리 보고서, 다차원보고서, 대용량다운로드 보고서 등 모든 보고서 입니다.)
- 광고주 분들께 ROAS 지표 보고를 하거나, ROAS 수치 기반으로 광고 운영 (입찰가 조절,ON-OFF 등)을 하고 있는 경우,
이점 참고하여 광고주 응대나 운영 전략에 활용하시기 바랍니다.
예를들어, 광고수익율 값 기준으로 '자동규칙' 기능을 활용하는 경우, 적절한 광고수익율 값이 입력 되었는지 확인 부탁 드립니다.
기타 궁금하신점은 희일커뮤니케이션을 통하여 문의해주시기 바랍니다.
감사합니다.
