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[네이버] 네이버 GFA 웹사이트 전환 캠페인 오픈 10/5
조회수 360 / 2021-09-30 15:38:41

안녕하세요 희일커뮤니케이션 입니다.

이제는 온라인 광고에서도 머신러닝이 익숙해진 듯 합니다. 페이스북, 인스타 그램에서는 이미 머신러닝을 이용한 입찰가 최적화등 광고 최적화를 진행하고 있는데요, 이번에는 네이버 GFA에서도 머신러닝을 도입하여 <전환 수 최대화 자동 입찰>이 가능한 기능이 오픈 됩니다.

네이버 GFA의 머신러닝이라 매우 궁금합니다만 서비스 오픈은 10월 5일에 진행됩니다.

그럼 GFA 웹사이트 전환캠페인에 대해서 알아보도록 하겠습니다.


 

웹사이트 전환 캠페인이란?

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웹사이트 전환 캠페인은 광고주가 설정한 예산 내에서 전환수를 최대화 할 수 있도록 광고를 최적화 하는 기능입니다.

전환 캠페인은 '전환 수 최대화 자동 입찰' 전략을 사용하며, 머신러닝을 통해 광고 노출, 클릭, 전환 등 이용자 반응 데이터를 학습하여 최적의 입찰가를 찾아 실시간으로 입찰에 참여 합니다.

주요 특징

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▶네이버 성과형 디스플레이 광고의 전환 예측 시스템은 전환 가능성이 높은 오디언스를 찾기 위해 머신러닝을 사용합니다.

▶전환 수 최대화 자동입찰 방식은 예산/비용 한도 내에서 전환수를 최대화 하기 위해 입찰가를 자동으로 조정합니다.

▶학습이 진행될수록 전환 예측 시스템의 성능이 향상되어 더 높은 전환 성과를 확보할 수 있습니다.

- 전환은 매우 희소한 액션이기 때문에 클릭 캠페인 대비 학습을 위해 더 많은 노출량 및 학습 기간이 필요 합니다.

- 일반적으로 광고 그룹당 1주 이내 50회의 전환 수가 발생하는 경우 전환 성과가 안정화 됩니다.

- 학습 기간 중에는 머신 러닝에서 충분히 학습 할 수 있도록 새로운 광고를 등록하거나 광고 설정을 변경하지 않는 것이 좋습니다.

클릭수 최대화 vs 전환수 최대화 비교

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예산을 최대한 소진하여 목표 결과를 최대화 한다는 점에서는 같지만 광고주가 목표하는 결과는 다릅니다.

클릭 수 최대화는 '클릭' 수를 최대화 하는 방향으로 작동하지만 전환 수 최대화는 '전환' 수를 최대화 하기 위해 작동 합니다.




 



집행 시 주의사항

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★전환 추적 설정 필수

전환 수 최대화 자동 입찰을 정상적으로 사용하려면 반드시 사전에 전환 추적 설정을 완료해 주세요.

전환 추적 기능은 '도구 > 전환추적관리' 메뉴에서 신청 및 설치 가능 합니다.

★타겟팅 설정 및 소재 운영은 간단하게

웹사이트 전환 캠페인은 머신러닝을 통해 광고를 노출할 타겟과 입찰가를 탐색하고 전환수를 최대화 할 수 있는 방향으로 최적화 합니다.

그러므로 전환캠페인 집행 시 타겟팅 옵션을 지나치게 좁게 설정하거나, 광고 소재의 수를 너무 많이 운영할 경우 광고 도달 대상이 좁아져 학습에 필요한 충분한 노출과 전환 수를 확보하기 어려울 수 있습니다.

(광고 그룹당 소재 5개 이하 운영 권장)

★광고 설정 변경 지양

전환 캠페인은 광고 설정이 변경될 때마다 변경된 설정을 기준으로 전환 성과를 최적화 하기 위해 새롭게 머신러닝 학습이 시작됩니다.

캠페인 설정 시 예산, 타겟팅, 비용관리 방식등을 충분히 고려하여 등록하시고 집행 중 잦은 변경은 지양해주실 것을 권장합니다.

전환율이 낮은 소재를 계속 노출하거나, 신규 소재를 등록하기보다는 이미 많은 전환이 발생한 소재를 사용하시는 것이 전환 효율이 유리할 수 있습니다.

FAQ

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Q1. 전환 캠페인의 노출이 안될 경우 어떻게 해야 하나요?

광고 집행 초기 입찰 경쟁 상황 또는 소재 매력도 부족으로 충분한 노출을 확보하지 못해서 전환 성과가 최적화 되지 못했을 수 있습니다.

타겟팅 설정이 너무 좁거나 입찰가 한도 금액이 지나치게 낮을 경우 학습에 필요한 충분하 노출이 발생하기 어려울 수 있습니다.

Q2. 학습 진행 상태를 확인 할 수 있나요?

아니요 전환 캠페인 등록 후 학습 진행 상태를 확인 할 수 있는 상태 값을 표시해주는 기능은 준비중입니다.

전환 성과가 최적화 되기까지 통상적으로 1주일의 학습기간과 누적 50회의 전환 수가 필요합니다. (광고 그룹 기준)

Q3. 전환 수 최대화 자동 입찰의 성과가 클릭 수 최대화 자동 입찰 대비 낮습니다. 이유는?

전환 수 최대화 자동입찰을 사용하는 것이 반드시 전환 성과의 우위를 보장해드리기는 어렵습니다.

학습 기간 중 클릭 수 최대화 자동 입찰의 성과가 비교적 더 좋았다면 전환 수 최대화 자동 입찰의 전환 성과가 클릭 수 최대화 대비 낮을 수도 있습니다.

전환 수 최대화 자동 입찰은 전환율이 좋은 소재의 성과를 극대화 하는 목적에 적합합니다. 기존에 전환 성과가 좋았던 소재를 활용해보시거나 예산, 타겟팅, 광고 집행 시점 등 광고 요소를 변경하여 다시 집행해보시는 방안을 권장합니다.

Q4. 입찰가 한도 설정 시, 적정 CPM은 대략 얼마인가요?

실시간 입찰에서 게재위치, 타겟팅 설정, 경쟁 상황 등 다양한 요인에 따라 입찰가는 달라질 수 있습니다.

일정기간 '입찰가 한도 없음' 비용 관리 옵션으로 집행하여 적정 입찰가를 탐색해보는 방법을 권장합니다.

Q5. 최적화 이벤트 (전환유형)을 선택할 수 있나요?

아니요, 전환 캠페인에서 최적화할 이벤트를 선택 기능은 제공할 예정입니다.

현재는 해당 광고 그룹에서 전환 추적 기능을 통해 모든 전환 유형을 대상으로 최적화 됩니다.

Q6. CPM외 다른 청구 기준(과금타입)을 선택할 수 있나요?

아니요, 현재 전환 수 최대화 자동 입찰의 청구 기준은 CPM타입으로만 가능합니다.

전환 성과 최적화가 가능한 충분한 노출 수를 확보하기 위해 최적의 입찰가를 자동으로 조정합니다.

 


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