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[네이버광고공식대행사::희일] 네이버 신제품검색광고 출시! 2023년 2월 1일 오픈
조회수 33 / 2023-01-10 14:00:39



안녕하세요 희일커뮤니케이션 입니다.

네이버 신제품검색광고는 익히들 알고 계시죠? 기존에 보장형광고(NOSP)형태로 입찰을 진행했던 신제품검색광고가 검색광고 시스템내에서도 입찰이 가능하게끔 오픈을 합니다. 사실상 보장형광고 형태로 운영되다보니 광고상품에 대한 허들이 매우 높았던 편이였는데요

이번에 네이버에서 검색광고시스템에 신제품검색광고를 출시하게 되어 매우 반가운 소식이라 생각됩니다.

일전에 신제품검색광고에 대한 상품 소개는 드린 적 있었는데요.

입찰방식은 변동되는 것이 없으나, 다만 검색광고내에서도 입찰이 가능하다는 점이 포인트라고 할 수 있습니다.

우선 그렇게 되다보니 접근성이 쉬워져서 신제품광고에 대한 입찰단가가 높아질 수 있다는 점이 조금 걱정되긴하지만 그래도 접근허들 자체가 낮아진 것만으로도 좋은 소식이라 생각됩니다! 혹여나, 신제품검색이 무엇인지 헷갈리는 분들을 위해 다시 한번 상품 설명을 드리도록 하겠습니다.




신제품검색광고란?

신제품 검색광고는 주 단위 입찰 방식으로 구매하며 입찰 경쟁을 통해 정해진 광고비를 지불하는 정액제 상품으로 모바일 통합검색에서 제품/서비스와 연관된 일반 명사 키워드를 검색할 경우 검색 결과 상단에 신규 또는 리뉴얼 출시한 제품/서비스와 관련된 이미지/동영상 등의 콘텐츠를 노출 하는 광고 상품입니다.

출시한지 180일 이내의 제품/서비스 대상으로 집행가능한 광고상품이며, 신규 출시 또는 리뉴얼 상품임을 강조할 수 있는 신제품 전용 템플릿으로 신상품에 대한 인지도를 효과적으로 높일 수 있습니다. 신제품 출시 또는 리뉴얼 제품에 대한 정보가 꼭!! 랜딩페이지 표기가 되어 있어야 합니다.


신제품검색광고 주요특징

1. 출시된지 6개월 이내임을 알려주는 문구로 카테고리별 제품/서비스의 특성에 따라 적합한 템플릿을 제공합니다.

<신제품소개 / 신규(개정)출시 / 신작소개> 맞춤 반영



2. 이전과 달리 총 3가지 유형의 소재로 운영할 수 있습니다. 한 계약 당 소재 5개까지 등록이 가능합니다



신제품검색광고 상품안내


1. 대상광고주

브랜드사만 집행이 가능하며 유통사는 집행 불가합니다. (단, 아래에 해당하는 경우 유통사도 집행이 가능합니다)

  • 유통사에서 제작한 PB 제품을 광고로 집행가는 경우

  • 유통사가 단독으로 총판권 및 단독 광고 권한을 가지고 브랜드사 대신 광고를 집행하는 경우

- 국내 총판 계약서 필요

- 해외 브랜드 수입업체의 경우 원 브랜드사와 체결한 독점 판매 계약서 필요 (서류 내 '독점'표현, 계약기간, 양사 직인포함)

  • 브랜드사의 공문을 통해 대리 광고 집행을 허가 받은 것이 확인 되는 경우

- 브랜드 사로부터 신제품검색 집행 권한을 단독 위임받은 내용이 명시된 공문 또는 광고 집행 권한서 필요

위, 사례에 해당 하는 경우 소재 등록 시 반드시 증빙 자료를 첨부파일로 등록해야 합니다.

2. 대상 제품/서비스

제품/서비스 출시일이 집행 개시일로부터 180일(약6개월) 이내인 경우 집행 가능하며, 소재등록시 출시일 증빙이 필요합니다.

키워드그룹과 일치하는 제품/서비스만 집행이 가능하며, 일치하지 않거나 키워드보다 상위제품/서비스인 경우 집행이 불가합니다.

3. 노출 영역 및 개수

모바일 검색결과 상단에 최대 2개 브랜드의 광고가 노출되며, 플리킹을 통해 첫번째 광고와 두번째 광고를 보실 수 있습니다.

2개 광고는 검색시 번갈아가며 첫화면에 노출되며, 1개 광고만 낙찰 및 노출되는 경우 검색량의 1/2에만 노출 됩니다.

4. 노출 형태



5. 과금 방식

주 단위 입찰 방식으로 판매하며 입찰 경쟁을 통해 정해진 광고비를 지불하는 정액제 상품입니다.

최저입찰가는 사전에 셋팅되어 있는 키워드그룹 기준으로 최저입찰가가 형성됩니다.

2위 입찰가로 1~ 2위 일괄 낙찰되며, 경쟁이 없는 경우 최저입찰가로 낙찰됩니다.

키워드 그룹별 최조입찰가 및 키워드 그룹 내 키워드는 주간 단위로 변동 가능 합니다.

오픈 일정

2/1(수) : 광고시스템 오픈 (소재 등록 및 검수 통과 시 입찰 참여 가능)

2/7(화) : 낙찰 발표

2/20(월) ~ 2/26(일) : 광고 노출

각 키워드그룹에 회차별 1회만 입찰 가능 합니다.

* 신제품 검색의 키워드그룹은 대표키워드와 동의어 혹은 신제품을 의미하는 키워드로 구성되어 있으며 키워드그룹 단위로 구매할 수 있습니다.

전자/가전, 화장품, 스포츠/레저 카테고리 선오픈 예정이며 순차적으로 카테고리 확대 오픈 예정입니다.

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