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[네이버공식대행사::희일] 검색광고 시스템 타겟팅 관리방식 변경
조회수 151 / 2022-05-02 17:55:48



안녕하세요. 희일커뮤니케이션 입니다.

2022년 04월 27일 (수) 네이버 광고 시스템의 광고 타겟팅 관리 방식이 변경 되었습니다.


타겟팅 탭 신설



기존에는 광고 그룹 등록 및 수정화면에서 관리할 수 있었던 <타겟팅> 항목이 키워드, 소재 탭처럼 개별 탭으로 관리됩니다.

개별 타겟팅 탭에서 광고를 집중적으로 전달하고 싶은 잠재고객의 타겟팅 세그먼트에만 입찰 가중치를 조절하는 등 광고주센터에서 조금 유연한 광고 관리 경험을 제공하기 위해 변화가 시도 되었습니다.

광고주 센터는 기존의 모습 그대로를 유지하고 있으나 광고 그룹 하위의 광고 관리 화면에 <+타겟팅 탭 추가> 버튼을 통해 타겟팅 탭을 추가하여 사용할 수 있습니다. 브라우저를 변경하여 사용하지 않는 한 한번 추가해둔 탭은 다시 접속할 때에도 유지되며 더 이상 해당 탭을 사용하지 않기 원하신다면 x 버튼을 사용하여 숨겨둘 수 있습니다.



개별 타겟팅의 성과는 광고관리 화면에서 바로 확인할 수 있으며, 다차원 보고서에서는 타겟팅 설정에 참고할 수 있는 타겟팅 구분으로 성별 / 연령대가 신설됩니다. 대용량 마스터 보고에서는 타겟팅 마스터가 추가되며 광고효과 보고서는 추후 추가 될 예정입니다.


타겟팅 탭에서 개별 타겟팅의 성과를 바로 확인 


요일/시간, 지역, 성별, 연령대의 타겟팅 탭에서 개별 타겟팅에 대한 성과를 바로 확인 할 수 있습니다.

각 타겟팅 탭에는 PC/모바일 구분, 요일 구분(요일/시간 타겟팅 탭 제외)의 상세 데이터가 제공 됩니다.

타겟팅 성과 데이터는 '타겟팅' 관리방식 변경 완료 시점부터 집계 됩니다.


다차원 보고서에서 '성별' '연령대' 구분 신설 


성별, 연령별 타겟팅이 제공되는 캠페인 유형에 대한 캠페인 및 광고 그룹 레벨로 구분하여 데이터가 제공되니 타겟팅 설정에 참고 해주세요

성별, 연령대 타겟팅의 경우 광고관리 화면의 타겟팅 탭에서도 기본 지표로 제공되니 참고해주세요.

신설되는 성별, 연령대 구분의 데이터는 타겟팅 관리방식 변경 완료 시점부터 집계되며 이전 데이터와 연결되지 않습니다.




위의 변경에 따라 광고관리 화면의 일부 캠페인에서 제공하던 상세 데이터 구분 중 '성별 구분''연령대 구분'은 종료됩니다.

광고그룹 단위의 구분은 타겟팅 탭 및 다차원보고서로 신설/이동되며 데이터는 '타겟팅' 관리 방식 변경시점부터 집계됩니다.

※키워드/소재 단위 상세 데이터는 배포 이후 더이상 제공되지 않으니 쇼핑검색/플레이스 검색광고의 기존 데이터는 필요하신 경우 미리 다운로드 하여 보관하시기 바랍니다.





위의 변경에 따라 지역소상공인광고 소재 단위에서 제공하던 읍/면/동 구분도 종료됩니다.

지역타겟팅 탭에서 읍/면/동 단위의 타겟팅 설정과 성과가 함께 제공되므로 소재 단위의 구분은 종료됩니다.

신설된 타겟팅 탭의 데이터는 '타겟팅'관리방식 변경완료 시점부터 새로 집계되므로 기존의 데이터가 필요하신 경우 미리 다운로드 하여 보관하실 수 있습니다.



Q&A 




Q. 기존에 설정한 타겟팅 전략이 있는 경우 그대로 이동 되나요?

네. 광고주님이 별도로 하실 부분이 전혀 없이 기존에 설정한 타겟팅과 입찰 가중치는 그대로 이동 됩니다.

적용되어 타겟팅 설정되어 있는 탭이 새롭게 생성되고 탭에 내용이 적용되어 확인하실 수 있습니다.

Q. 기존에 설정해 둔 타겟팅을 수정하고 싶으면 어떻게 하나요?

기존에 설정해두신 타겟팅은 그대로 이동되어 설정해두신 타겟팅 유형의 탭으로 이동하여 입찰 가중치를 추가하거나 타겟팅 항목의 노출 여부를 설정할 수 있습니다. 타겟팅 탭은 공지 본문에서 안내드린 것과 같이 광고 관리 화면의 [+타겟팅 탭 추가] 버튼을 통해 관리화면에 추가할 수 있습니다.

Q. 광고를 등록하면서 타겟팅을 설정할 수도 있나요?

아니요. 타겟팅의 보다 효율적인 관리를 위해서 이전처럼 광고 그룹을 신규로 생성하면서 타겟팅을 설정할 수는 없습니다.

광고 등록 후 지표를 참고 하면서 변경 되는 방식으로 타겟팅을 별도로 관리하여 광고 그룹을 생성한 후 개별 타겟팅 탭에서 설정을 진행해주시기 바랍니다.















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